Nếu không hiểu biết về marketing thì chắc hẳn nhiều bạn không biết tới posm là gì. Đây là từ được nhắc tới rất nhiều trong các dịch vụ thiết kế, truyền thông, quảng cáo hiện nay. Cùng thapgiainhietliangchi.com tìm hiểu kỹ về posm, cũng như 13 loại posm phổ biến nhất hiện nay sau đây!
Khái niệm POSM là gì?
POSM là thuật ngữ chuyên ngành marketing, là cụm từ viết tắt của từ “Point Of Sales Material” tạm dịch “Các vật dụng thiết kế tại điểm bán”. Có nghĩa là tổng hợp tất cả vật dụng hỗ trợ cho việc bán hàng tại các địa điểm bán lẻ, hội chợ, showroom, triển lãm,.. góp phần nhận diện, quảng bá thương hiệu.
Posm marketing có tác động đến trực quan, thú hút sự chú ý của người mua hàng, đặc biệt là đối với các ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Có rất nhiều loại POSM nhằm đảm bảo phù hợp với từng mục đích sử dụng khác nhau trong các chiến dịch quảng cáo cụ thể.
Các định dạng của POSM
Posm bao gồm những gì? POSM gồm POP và POS, chúng có nhiều điểm giống nhau nhưng cũng có sự khác nhau về cách sử dụng, phụ thuộc vào góc nhìn của người mua và người bán.
- POP (Point Of Purchase): Tức là điểm mua hàng. Đây là nơi thiết kế để khách hàng mua sản phẩm
- POS (Point Of Sale): Tức là điểm bán hàng, là quan điểm dưới góc nhìn của người bán, là nơi mà người bán bán sản phẩm tới khách hàng của mình.
Ý nghĩa của posm design trong Marketing
POSM mang lại rất nhiều ý nghĩa và lợi ích đến cho các doanh nghiệp như:
- Giúp nhận diện thương hiệu và là phương thức chuyên dùng trong việc buôn bán marketing. Thiết kế POSM đồng bộ với nhận diện sản phẩm sẽ khiến khách hàng nhớ đế. Vì thế giúp bạn gây được ấn tượng mạnh, đảm bảo sự chuyên nghiệp, uy tín đến với thương hiệu của mình.
- Thúc đẩy hành vi mua hàng của người tiêu dùng nhờ thiết kế POSM được trình bày đẹp mắt, đa dạng, phong phú, cùng các thông tin đầy đủ, hữu ích, giúp tăng doanh thu cho đơn vị.
- Giúp các doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến khách hàng ấn tượng và độc đáo
- Bên cạnh đó, các POSM có thể tái sử dụng nhiều lần, chỉ cần đầu tư 1 lần là bạn đã có được thiết kế để sử dụng nhiều lần.
Xem thêm: OOH là gì? Tầm quan trọng của quảng cáo ngoài trời
13 loại POSM phổ biến hiện nay
Poster
Đây là ấn phẩm truyền thông dùng để dán, thể hiện qua các câu chữ hoặc hình ảnh đồ hoạ. Poster là ấn phẩm truyền thống, phổ biến hiện nay với các kích thước như: 40x60cm hoặc 50x70cm, phù hợp dán ở cửa sổ, dọc tường, kệ tủ,.. giúp mọi người dễ dàng nhận thấy và đọc được trong một khoảng cách tương đối gần.
Leafler
Leafler tương đồng như tờ rơi, cũng như các mẫu brochure, tuy nhiên thiết kế của chúng tiện lợi và đẹp mắt hơn nhiều. Leaflet in trên khổ A4 hoặc A5, dạng phẳng hoặc có thể gấp 2 gấp 3 tuỳ vào mục đích sử dụng, kích thước nhỏ gọn, thuận tiện để người dùng có thể bỏ túi mang theo.
Leaflet thường mang tính chất giới thiệu hay hướng dẫn sử dụng sản phẩm.. Chúng được quảng cáo bằng cách trực tiếp hoặc hỗ trợ các đại lý giới thiệu sản phẩm, dịch vụ. Leafler xuất hiện nhiều ở những buổi hội chợ, triển lãm hoặc showroom trưng bày,…
Standee
Standee hay còn được gọi là standy, kệ chữ X, giá chữ X,… có mặt hầu hết tại hội chợ, cửa hàng tiện lợi, triển lãm hàng tiêu dùng. Standee tương tự như poster, nhưng có kích thước lớn hơn là 0.6×1.6m hoặc 0.8×1.8m, đi kèm theo đó là giá hoặc khung đỡ.
Nhờ thiết kế nhỏ gọn, cùng với chi phí rẻ, di chuyển thuận tiện, linh hoạt khi thay ảnh mà không cần phải thay toàn bộ giá đỡ.
Sticker
Sticker là hình ảnh minh hoạ hay nhãn dán có thể dán ở mọi nơi. Sticker được thiết kế đa dạng với những hình thức khác nhau. Nếu đơn vị chọn sticker làm công cụ quảng cáo nên nhớ hãy thêm tên, số điện thoại, địa chỉ web,… Bởi đây là những cách giúp truyền thông tin đến người dùng nhanh nhất để họ có thêm thông tin về đơn vị của mình.
Xem thêm: Thiết kế đồ họa là gì? Sự kết hợp tuyệt vời giữa nghệ thuật và thông tin
Booth
Booth có 2 dạng là booth bán hàng và booth quảng cáo, đây là không gian dùng để trưng bày, quảng bá sản phẩm. Một booth có từ 2 – 5 nhân viên phụ trách với nhiều thiết kế khác nhau.
Booth thường được các doanh nghiệp tổ chức tại các trường đại học, công ty, siêu thị,.. đặc biệt là những sự kiện trưng bày sản phẩm, giúp thu hút mọi người tham gia đổi quà, đổi thưởng.
Booth được thiết kế chi tiết, cầu kỳ, được đầu tư vô cùng kỹ lưỡng.
Divider
Divider thường thấy nhiều trong các siêu thị, tại các kệ chính, có tác dụng nhằm để phân khu vực sản phẩm, giúp làm nổi bật thêm hình ảnh của sản phẩm, tạo được sự chú ý với người mua hàng.
Tại các siêu thị, divider được thiết kế như bảng vẫy dọc nhằm không chiếm quá nhiều diện tích di chuyển của khách hàng, mà vẫn đảm bảo làm nổi bật lên được sản phẩm.
Wobbler
Wobbler là con nhảy quảng cáo, thiết kế tương tự như sticker, nhưng kích thước lớn và thường được treo tại các kệ chính ở các gian hàng trong siêu thị, mini mart, cửa hàng tiện lợi.
Wobbler sở hữu nội dung ngắn gọn, nhằm hiển thị giá và các chương trình khuyến mãi. Hình thức quảng cáo này hoàn toàn không bị tính phí ở trong siêu thị.
Tester
Tester là mẫu dùng thử sản phẩm, là phiên bản mini của sản phẩm chính hoặc được chiết từ sản phẩm chính đáp ứng nhu cầu dùng thử tại chỗ, được trưng bày tại các gian hàng có dòng sản phẩm chuyên về mùi hương, thực phẩm, nước uống.
Mặt hàng về thực phẩm, nước ép, cà phê,… được chế biến và chia ra thành từng phần nhỏ để khách hàng có thể dùng thử. Mỹ phẩm như nước hoa sẽ được chiết ra lọ khác để dùng làm mẫu hoặc test mùi cho khách.
Gondola end
Gondola được bố trí tại 2 đầu các kệ nhằm giúp quảng bá thương hiệu, làm nổi bật sản phẩm (các sản phẩm mới) gây chú ý, thu hút khách hàng.
Check out counter
Check out counter là giá để sản phẩm tại quầy trong các siêu thị, cửa hàng tiện lợi,… COC còn dùng cho các mặt hàng thuê hay thuê mua như: bàn chải đánh răng, pin, bao cao su, gel bôi trơn hay sản phẩm nước ngọt có ga.
Display island
Display island là những đảo trưng bày được dựng giữa siêu thị để thu hút và làm nổi bật sản phẩm, thông tin khuyến mãi. Display island thường được dựng với số lượng nhiều sản phẩm, các sản phẩm được trưng bày và sắp xếp tại đây vô cùng bắt mắt, sáng tạo độc đáo.
Tại các siêu thị thường thu phí cao với hình thức trưng bày display island này.
Showcase
Showcase còn được gọi là showcase cooler, là hệ thống làm mát để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như: Thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây. Showcase còn có nghĩa nhằm để chỉ các hộp trưng bày nhỏ tại các kệ chính. Chúng được thiết kế đơn giản, trong suốt, dán hình ảnh để làm nổi bật lên sản phẩm mới.
Dangler
Đây là dạng thiết kế xỏ dây được treo trên trần của siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng tiện lợi. Dangler nhằm để thu hút tầm nhìn từ xa, phía trên cao. Dangler thiết kế hình ảnh sản phẩm, thông tin khuyến mãi, tính năng của sản phẩm,…
Bài viết trên đây chúng ta đã cùng nhau tìm hiểu được posm là gì, cũng những ý nghĩa và các loại posm phổ biến trên thị trường hiện nay. Qua đó giúp lựa chọn được chi mình hình thức quảng cáo, tiếp thị sản phẩm sao cho phù hợp nhất với mình!
